لم يعد مجرد إنشاء متجر إلكتروني يعرض منتجاتك هو السبيل الوحيد لتحقيق نتائجك المرجوة. بل أصبح التميز في محركات البحث هو المفتاح الأساسي لفتح أبواب الفرص وإيصال منتجاتك إلى الجمهور المستهدف، ونظراً للأهمية البالغة لزيادة ظهور متجرك الإلكتروني وتصدره نتائج البحث، قررنا تقديم دليل شامل عن كيفية تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية.
أهمية تحسين محركات البحث
قبل التطرق لمعرفة دليل شامل عن خدمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية، لابد من إدراك مدى أهمية تحسين محركات البحث (SEO) في تعزيز نجاح متجرك أو موقعك الإلكتروني. وفيما يلي نناقش أهمية تحسين محركات البحث لموقعك الالكتروني:
1. تحسين الظهور في محركات البحث
يساعد تحسين محركات البحث في رفع ترتيب موقعك ليظهر في الصفحات الأولى لمحركات البحث – والتي من أشهرها جوجل – مما يزيد من فرص رؤية جمهور أكبر لمنتجاتك أو خدماتك، وبالتالي زيادة المبيعات خاصةً في المتاجر الإلكترونية.
2. زيادة حركة المرور
كذلك، أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث هو جذب المزيد من الزوار إلى موقعك، من خلال تعزيز ظهوره في نتائج البحث.
3. تعزيز الثقة لدى المستخدمين
المواقع التي تظهر في المراتب الأولى عادةً ما تكون أكثر موثوقية للمستخدمين، وهو ما يعزز من صورة علامتك التجارية.
4. تحسين تجربة المستخدم
تحسين محركات البحث يشمل أيضًا تحسين تجربة المستخدم وبالتالي زيادة تفاعل الزوار واحتمالية إتمام إجراء طلبات شراء أكثر. ويكون ذلك عبر تسريع تحميل الموقع، تسهيل التنقل، وتوافقه مع الأجهزة المحمولة.
5. توفير في تكلفة التسويق
على المدى الطويل، يُعد تحسين محركات البحث أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنة بالإعلانات المدفوعة، حيث يجذب زوارًا بشكل طبيعي دون الحاجة إلى إنفاق قدر كبير من المال.
6. زيادة المبيعات والأرباح
تحسين ترتيب الموقع وزيادة الزوار الطبيعيين يؤديان بشكل مباشر إلى رفع فرص تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء، مما يسهم في زيادة المبيعات والأرباح.
ما هي طرق تحسين محركات البحث؟
عندما يتعلق الأمر بطرق أو أنواع تحسين محركات البحث (SEO)، نجد العديد من الاستراتيجيات التي يمكن استخدامها لتعزيز ظهور موقعك في نتائج البحث. وتشمل هذه الاستراتيجيات ما يُقارب تسع طرق رئيسية، وهي:
- تحسين محركات البحث الداخلي (On-Page SEO)
- تحسين محركات البحث الخارجي (Off-Page SEO)
- تحسين محركات البحث التقني (Technical SEO)
- تحسين محركات البحث المحلي (Local SEO)
- سيو اليوتيوب (YouTube SEO)
- سيو الصور (Image SEO)
- تحسين محركات البحث الاجتماعية (Social SEO)
- تحسين محركات البحث للمحتوى (Content SEO)
- سيو المتاجر الإلكترونية (E-commerce SEO)
من بين هذه الأنواع، يعتبر “سيو المتاجر الإلكترونية” ذو أهمية بالغة خاصةً للمتاجر التي تعتمد على منصات مثل “سلة” أو “زد”. إذ يركز هذا النوع على كيفية تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية لزيادة ظهورها وجذب المزيد من العملاء. يشمل هذا النوع من تحسين محركات البحث تقنيات خاصة تتعلق بتحسين صفحات المنتجات، تنظيم هيكل الموقع، وتحسين التسويق بالمحتوى، وذلك بهدف تعزيز كل من حركة المرور، المبيعات، والأرباح.
كيفية تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية
بعد التعرف على نبذة بسيطة عن سيو المتاجر الإلكترونية وكيف أنه يسهم في كيفية تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية، ننتقل الآن إلى مجموعة من الخطوات المحددة لزيادة ظهور متجرك في نتائج البحث، والتي ستمنحك فهمًا عميقًا لما يحتاجه متجرك لتحقيق نتائج أفضل.
وها هي خطوات تحسين محركات البحث لمتجرك الالكتروني بالتفصيل:
الخطوة الأولى: العثور على الكلمات المفتاحية
تبدأ خطوات تحسين محركات البحث لمتجرك الالكتروني، بالعثور على الكلمات المفتاحية المناسبة، حيث تُعتبر هذه الكلمات هي النقطة المحورية التي تعتمد عليها محركات البحث مثل Google. فالكلمات المفتاحية هي العبارات التي يستخدمها العملاء عند البحث عن منتجات معينة، ولهذا السبب يجب التركيز على الكلمات ذات النية الشرائية.
وطبقاً لذلك، على افتراض أنك تدير متجرًا إلكترونيًا متخصصًا في بيع معدات الطهي. في هذه الحالة، تُعد الكلمات مثل “مقلاة غير لاصقة” أو “قدور طهي” كلمات ذات نية شرائية، لأن الزبائن الذين يبحثون عنها يكون لديهم نية واضحة لشراء هذه المنتجات.
على الجانب الآخر، كلمات مثل “أفضل طرق لطهي البيض” أو “فوائد استخدام المقالي غير اللاصقة” تُعتبر كلمات ذات محتوى إعلامي، لأنها تهدف إلى تقديم معلومات بدلاً من الترويج لمنتج محدد.
لذا، إذا كنت ترغب في استهداف كلمات رئيسية معينة لتحسين محركات البحث لمتجرك، يجب أن تركز على الكلمات ذات النية الشرائية لجذب العملاء المحتملين الذين يسعون فعليًا للشراء. وقد تعتبر هذه أهم خطوات كيفية تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية.
طرق العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة:
1. اقتراحات جوجل:
أثناء البحث في جوجل، قد تلاحظ ميزة الإكمال التلقائي التي تقترح مصطلحات بحث مشابهة لما تكتبه. بالإضافة إلى ذلك، تظهر مجموعة من مصطلحات البحث ذات الصلة في أسفل صفحة نتائج البحث.
2. اقتراحات أمازون:
تعتبر أمازون أداة فعالة للعثور على الكلمات المفتاحية المناسبة، خاصة لأنها توصي فقط بالكلمات التي تحمل نية شرائية وتكون مركزة على المنتجات. ببساطة، اكتب اسم المنتج في شريط البحث على أمازون ولاحظ الكلمات التي تظهر في الإكمال التلقائي. يمكنك أيضًا النقر على الفئات الفرعية الأكثر صلة لمزيد من الأفكار.
اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة:
بعد جمع قائمة من الكلمات المفتاحية، ينبغي تضييق نطاق البحث والتركيز على الكلمات الأكثر أهمية بناءً على عدة عوامل:
- حجم البحث: اختر الكلمات ذات حجم بحث جيد، حيث كلما زاد حجم البحث، زادت فرص جذب الزوار لمتجرك. وفي هذا الشأن يمكن استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google و Ahrefs لمعرفة حجم البحث.
- مستوى المنافسة: ابحث عن الكلمات التي تتميز بمنافسة ضعيفة، مما يسهل على موقعك الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث.
- سلطة المجال المنخفضة: الكلمات ذات سلطة المجال المنخفضة تتيح فرصة أفضل لتصدر نتائج البحث.
- العلاقة القوية بين الكلمات بعضها ببعض: تأكد من أن الكلمات المفتاحية مرتبطة بشكل وثيق بمنتجاتك، حيث يمكن لجوجل التعرف بسهولة على مدى صلة محتوى موقعك بالمنتجات التي تبحث عنها. وأيضاً، تجنب استخدام الكلمات ذات الصلة الضعيفة التي قد تؤثر سلبًا على ظهور موقعك في نتائج البحث.
الخطوة الثانية: تنظيم بنية الموقع
تنظيم بنية الموقع يُظهر كيفية ترتيب الصفحات داخل موقعك، وهو أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث، خاصة بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية الكبيرة التي تحتوي على آلاف أو حتى ملايين الصفحات. فذلك يُسهم في:
- تسهيل تجربة المستخدم: حيث أن تنظيم الصفحات بشكل منطقي يساعد المستخدمين على التنقل بسهولة داخل الموقع، والوصول بسرعة إلى الصفحات الرئيسية والفرعية التي يبحثون عنها.
- تبسيط فهرسة جوجل: بنية الموقع المنظمة تجعل من السهل على جوجل فهرسة الصفحات، مما يسهم في تحسين ظهورها في نتائج البحث.
ويجب الانتباه عند تصميم بنية الموقع، من الضروري اعتماد بنية هرمية وتقليل عدد النقرات المطلوبة للوصول إلى الصفحة الرئيسية من أي صفحة داخل الموقع، فهذا يعتبر من استراتيجيات السيو الفعالة.
خطوات تحسين بنية الموقع:
1- تحليل سلوك الجمهور
قم بتحديد كيفية وصول الزوار إلى موقعك والمصطلحات التي يستخدمونها أثناء البحث. افهم الصفحات الأكثر زيارة وما يبحث عنه الزوار عند وصولهم. فيمكن لهذه المعلومات أن توجهك في ترتيب الصفحات وتحديد الفئات الرئيسية والفرعية التي يجب أن تظهر في القوائم المنسدلة، مما يسهل على المستخدمين الوصول إلى ما يبحثون عنه بسرعة.
2- إضافة مسارات التنقل
علاوة على ذلك، يمكنك تعزيز سهولة التنقل عبر الموقع بإضافة ميزة “Breadcrumbs” على صفحات المنتجات. فهذه الميزة تُظهر للمستخدمين مسار التنقل من الصفحة الرئيسية إلى الصفحة التي هم فيها حاليًا.
على سبيل المثال، يمكن أن يكون المسار كالتالي:”الصفحة الرئيسية > أدوات الطهي > مقالي غير لاصقة > مقلاة 28 سم”، حيث يُساعد ذلك المستخدمين على فهم موقعهم داخل المتجر ويسهل عليهم العودة إلى الفئات السابقة.
3- فهرسة الصفحات المهمة فقط
نظرًا لتشابه العديد من المنتجات من حيث الأسماء والميزات، قد يكون من الصعب فهرسة كل صفحة على حدة. لذا، من الممكن استخدام خيار “noindex” لمنع بعض الصفحات من الفهرسة، أو تحسين محتوى الصفحات الفردية لجعلها فريدة ومنافسة. أما إذا اخترت تحسين بعض الصفحات، فركز على المنتجات أو العلامات التجارية التي تلقى اهتمامًا كبيرًا من الجمهور المستهدف ولديها حجم بحث كبير، مما يعزز من فرص ظهورها في نتائج البحث.
الخطوة الثالثة: التهيئة الداخلية (On-page SEO)
لا تقل أهمية التهيئة الداخلية لمتجرك الإلكتروني عن استراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى، حيث تركز على تحسين صفحات المنتجات، وهي الصفحات التي تستقطب الجزء الأكبر من الزوار والمشترين. إليك أهم العناصر التي يجب مراعاتها لتحسين صفحات المنتجات وصفحات الفئات:
1. اختيار عنوان URL معبر
من الضروري اختيار عناوين URL واضحة ومعبرة لصفحات المنتجات، بدلاً من استخدام العناوين التلقائية التي تتألف من رموز وأرقام غير مفهومة. كذلك، يُفضل استخدام الكلمات الرئيسية في عنوان URL وجعله قصيرًا وسهل الفهم.
2. إثراء المحتوى
يعتمد محرك البحث على محتوى الصفحة لتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لظهورها في نتائج البحث. لذلك، تتضمن استراتيجيات السيو الفعالة أن تكون أوصاف المنتجات فريدة وغنية بالتفاصيل المهمة التي تميز المنتج. كذلك، يجب توزيع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل جيد داخل المحتوى، وذلك لمساعدة محرك البحث في فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل وزيادة احتمالية إقناع الزائر بالشراء. وفي حالة إن كان لديك عدد كبير من صفحات المنتجات، فيُفضل التركيز على تحسين محتوى أفضل الصفحات التي تحظى بأكبر عدد من الزيارات.
3. كتابة الحقول الأساسية بعناية
تحتوي كل صفحة ويب على مجموعة من الحقول الأساسية مثل عنوان الصفحة، الوصف التعريفي، أسماء الصور، والنص البديل (alt text) للصور. للاستفادة القصوى من هذه العناصر في تحسين محركات البحث، تأكد من الالتزام بما يلي:
- تضمين الكلمة الرئيسية في عنوان الصفحة.
- استخدام أسماء ذات معنى للصور تتضمن الكلمات الرئيسية، وتجنب التسميات الرقمية.
- إدراج الكلمة الرئيسية في النص البديل لكل صورة.
- كتابة وصف تعريفي مخصص للصفحة يحتوي على نص وصفي مقنع يتضمن الكلمة الرئيسية.
- كذلك، من المهم أن تستهدف جذب اهتمام المستخدم، من خلال استخدام كلمات مثل “توصيل مجاني”، “عرض خاص”، “أفضل”.
الخطوة الرابعة: السيو التقني (Technical SEO)
نظرًا لأن المتاجر الإلكترونية تحتوي على عدد كبير من الصفحات، فإنها تواجه تحديات تقنية تتطلب حلولاً فعالة. فهذه التحديات قد تؤثر بشكل كبير على ترتيب المتجر في نتائج البحث. ولتحسين محركات البحث الفنية، يجب أولاً إجراء تدقيق شامل للموقع باستخدام أدوات مثل Semrush. ونستعرض فيما يلي بعض المشاكل التقنية الشائعة في المتاجر الإلكترونية وكيفية حلها:
1- المحتوى المكرر
تعد مشكلة المحتوى المكرر من أكثر التحديات شيوعًا في تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية. يحدث هذا عندما يتم إنشاء صفحات متعددة لنفس المنتج تحت فئات مختلفة، مما يؤدي إلى وجود صفحات مكررة بمحتوى مشابه ولكن بعناوين URL مختلفة.
فالحل هو حذف هذه الصفحات المكررة إذا لم يكن هناك حاجة لوجودها، أما في حالة إن كان من الضروري الاحتفاظ بهذه الصفحات، فيجب إضافة علامة “noindex” لإحدى الصفحات لمنع جوجل من فهرستها.
2- العدد الكبير من الصفحات
المتاجر التي تحتوي على عدد كبير من المنتجات تتراكم لديها صفحات كثيرة، وهذا قد يسبب مشكلة في تحسين محركات البحث إذا لم يكن هناك محتوى فريد لكل صفحة.
فالحل الأمثل لذلك هو حذف الصفحات التي لم تحقق مبيعات أو لم تشهد زيارات مؤخرًا. يمكن استخدام أداة Google Analytics لتحديد هذه الصفحات.
3- بطء سرعة الموقع
سرعة تحميل الموقع تعد من أبرز المشكلات التي تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم وتخفض ترتيب الموقع على جوجل. قد يكون السبب في بطء الموقع هو التعليمات البرمجية الثقيلة أو الصور الكبيرة.
ولحل هذه المشكلة، يمكن استخدام أداة Pagespeed Insights المجانية لتحليل سرعة الموقع وتقديم اقتراحات لتحسينها، مثل تقليل حجم الصفحة، وزيادة سعة خادم الاستضافة، واستخدام تنسيقات صور أكثر كفاءة، وضغط البيانات المرسلة.
الخطوة الخامسة: بناء الروابط
يعد بناء الروابط من أهم استراتيجيات عن خدمة تحسین محركات البحث للمتاجر الإلكترونية، إلا أن المتاجر الإلكترونية عادةً ما تواجه تحديات في بناء الروابط نظرًا لقلة اعتمادها على المحتوى. ولتجاوز هذه الصعوبات، يمكن اتباع طريقتين:
1. بناء الروابط الداخلية
يسهم بناء الروابط الداخلية بين المنتجات وبعضها البعض في تيسير عملية التنقل داخل صفحات المتجر الإلكتروني الخاص بك، وبطبيعة الحال يؤدي ذلك لتحسين تجربة المستخدم.
2. المشاركة في الأحداث المتعلقة بمنتجاتك
المشاركة في الأحداث التي تتعلق بمنتجات متجرك تُعد من استراتيجيات السيو الفعالة لبناء روابط خلفية قوية. ابحث عن مجموعات ومنصات التواصل الاجتماعي المرتبطة بمجال متجرك، وشارك في الأحداث التي تنظمها. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تطلب من المنظمين عرض منتجات متجرك مع ذكر رابط المتجر. فسواء كنت ستعتمد في المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي أو وسائل الإعلام، ففي كلتا الحالتين سيحصل متجرك على زيارات أكثر من مصادر متعددة تساهم في تحقيق نتائجك المرجوة.
تحسين محركات البحث لمنصة سلة
تحسين محركات البحث لمنصة “سلة” يعد جزءاً هاماً للغاية في زيادة الظهور وتحقيق المبيعات. كذلك، يتطلب تحسين SEO على “سلة” خطوات متعددة تشمل تهيئة الموقع بشكل يناسب معايير محركات البحث.
خطوات تحسين محركات البحث لمنصة سلة
إن تحسين SEO على منصة “سلة” يتضمن خطوات تساعد على رفع ترتيب المتجر في نتائج محركات البحث، مما يعزز الزيارات والمبيعات والأرباح. فهذا التحسين يركز على تلبية متطلبات محركات البحث داخليًا وخارجيًا وتقنيًا، ويشمل ذلك 8 خطوات:
- تحسين بنية الموقع
- تحسين المحتوى
- تحسين الروابط الخلفية
- الاشتراك في خطة “سلة برو”
- ربط المتجر مع خدمات جوجل
- تحسين المنتجات وصفحات المنتجات
- تحسين صفحات التصنيفات
- إضافة صفحات تعريفية أو كتابة مدونة
الخاتمة
ها نحن قد وصلنا لنهاية رحلتنا الخاصة بكيفية تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية، خاصةً للمتاجر المصصمة على منصات مثل سلة وزد.
نأمل أن تكون قد استفدت من النصائح والاستراتيجيات التي تم عرضها لتحسين ظهور متجرك الإلكتروني وزيادة مبيعاتك. وإذا كنت تبحث عن دعم احترافي لتحسين محركات البحث لمتجرك أو ترغب في رفع مستوى أدائه، فإن فريق موثوق هنا لمساعدتك. فنحن نقدم حلول تسويق إلكتروني شاملة. لذا، لا تتردد في التواصل معنا للحصول على استشارة متخصصة أو لمعرفة المزيد عن خدماتنا.
أسئلة شائعة حول كيفية تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية
ما هو السيو؟
تحسين محركات البحث (SEO) هو مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات المصممة لزيادة ظهور موقع ويب في نتائج محركات البحث، مما يساعد في جذب المزيد من الزوار وتحسين التفاعل مع المحتوى.
ما هي أنواع تحسين محركات البحث؟
من ضمن أنواع تحسين محركات البحث: السيو الداخلي، السيو الخارجي، السيو التقني، السيو المحلي، سيو المتاجر الإلكترونية، سيو اليوتيوب، سيو الصور، تحسين محركات البحث الاجتماعية، وتحسين محركات البحث للمحتوى.
ما هي كيفية تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية؟
تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية يشمل تحسين بنية الموقع، استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة، تحسين محتوى المنتجات والصور، وتعزيز تجربة المستخدم لزيادة الظهور في نتائج البحث وجذب المزيد من العملاء.
